ROKAN HILIR – Perkembangan media online saat ini memudahkan masyarakat dalam menyampaikan berbagai informasi kepada publik, mulai dari promosi usaha hingga penyampaian ucapan resmi pada momen tertentu. Namun, masih banyak pihak yang belum memahami perbedaan antara iklan ucapan dan berita ucapan di media online.
Padahal, kedua jenis publikasi tersebut memiliki tujuan, format, dan fungsi yang berbeda. Memahami perbedaan ini dinilai penting agar pesan yang disampaikan tepat sasaran serta sesuai dengan kebutuhan publikasi.
Secara umum, iklan ucapan merupakan bentuk publikasi berbayar yang berisi ucapan selamat, terima kasih, atau dukungan terhadap suatu momen atau kegiatan tertentu. Biasanya, iklan ucapan dibuat dalam bentuk desain grafis atau banner yang memuat foto, logo instansi, serta kalimat ucapan singkat.
Iklan ucapan kerap digunakan pada momen hari besar keagamaan, peringatan hari nasional, pelantikan pejabat, maupun perayaan tertentu. Tujuannya adalah sebagai bentuk partisipasi, penghormatan, atau promosi citra lembaga maupun individu.
Sementara itu, berita ucapan merupakan bentuk pemberitaan yang memuat informasi tentang penyampaian ucapan dari suatu pihak yang memiliki nilai informasi atau relevansi bagi masyarakat. Berita ucapan disusun menggunakan kaidah jurnalistik, lengkap dengan unsur 5W+1H (what, who, when, where, why, dan how).
Dalam berita ucapan, biasanya terdapat kutipan langsung dari tokoh atau pejabat yang menyampaikan pesan tertentu kepada masyarakat. Penyajiannya tidak hanya berupa desain gambar, melainkan dalam bentuk naskah berita yang informatif dan terstruktur.
Kesalahan memahami perbedaan kedua jenis publikasi ini dapat berdampak pada ketidaksesuaian format penyampaian informasi. Misalnya, ucapan yang seharusnya dipublikasikan dalam bentuk berita justru dibuat dalam bentuk iklan, atau sebaliknya.
Selain itu, dari sisi pengelolaan media, iklan ucapan umumnya memiliki tarif tertentu karena termasuk dalam kategori layanan promosi atau publikasi komersial. Sedangkan berita ucapan biasanya diterbitkan berdasarkan nilai informasi dan kepentingan publik yang dianggap layak untuk diketahui masyarakat.
Selain itu, dari sisi pengelolaan media, iklan ucapan umumnya memiliki tarif tertentu karena termasuk dalam kategori layanan promosi atau publikasi komersial. Sedangkan berita ucapan biasanya diterbitkan berdasarkan nilai informasi dan kepentingan publik yang dianggap layak untuk diketahui masyarakat.
Oleh karena itu, masyarakat, instansi, maupun organisasi diimbau tidak mencampuradukkan antara iklan ucapan dan berita ucapan, agar publikasi yang dilakukan sesuai dengan tujuan serta tidak menimbulkan kesalahpahaman dalam penyampaian informasi di media online.
Dengan pemahaman yang tepat, diharapkan penggunaan layanan publikasi di media online dapat berjalan secara profesional, transparan, dan sesuai dengan kaidah jurnalistik yang berlaku.
